舊包裝
在美麗雅品牌戰(zhàn)略的升級(jí)中，我們團(tuán)隊(duì)洞見變化之勢(shì)，為美麗雅做了詳細(xì)的商業(yè)環(huán)境分析和競(jìng)品調(diào)查。從品牌營(yíng)銷角度最終將“人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”放到首位，將目標(biāo)人群定位于需要良好家居體驗(yàn)及生活享受的70、80新生代女性人群并輻射大眾人群，建立與年輕的消費(fèi)人群的認(rèn)知，讓未來的消費(fèi)主力選擇美麗雅，并給出了完善的品牌策略制定和品牌傳播制定，最終將“建立美麗雅統(tǒng)一、高品質(zhì)的品牌形象”，“實(shí)現(xiàn)KA向流通的成功滲透”作為當(dāng)下品牌目標(biāo)，助力美麗雅成為“中國(guó)最大的居家生活品制造商”的品牌雄心。
客戶滲透有三個(gè)層次：碰巧趕上人們的需求，明白人們的需求，改變?nèi)藗兊男枨蟆１热?，一根拖布，普通拖布，是你碰巧趕上他們的需求；一根拖布，把桿子和頭子分開賣是你明白他們的需求；一根拖布，普通拖布，甩水拖布，膠棉拖布是你改變他們的方式。無疑，在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)造領(lǐng)域，美麗雅具有優(yōu)秀洞察和客戶滲透能力，是堅(jiān)持創(chuàng)新精神的企業(yè)，這也是我們將“人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”作為品牌定位的根據(jù)。但這并不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的課題，也不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷的課題，更是我們廣告策略和傳播的重要課題。
家，是聚集所有溫馨與舒適的地方。有家的地方都有愛，有愛的地方都有美麗雅。美麗雅始終堅(jiān)持“用心換消費(fèi)者家居樂趣”的理念，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)居家產(chǎn)品，形成了有口皆碑的品牌效應(yīng)。我們根據(jù)品牌定位，最終提煉出品牌口號(hào) “用心為家 · 美麗雅”。
品牌的LOGO及VI，承載著品牌精神的視覺傳達(dá)。美麗雅的品牌VI升級(jí)，是美麗雅基于市場(chǎng)態(tài)勢(shì)所做出的十分必要的舉措。經(jīng)我們重新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)遵循簡(jiǎn)潔、醒目、便于識(shí)別及應(yīng)用的原則，結(jié)合“心”形品牌區(qū)域形成特色化、強(qiáng)有力的視覺沖擊，并寓意“用心為家”的品牌理念，很好的貼合家居生活品或目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)。標(biāo)識(shí)中文與英文筆劃緊密聯(lián)系，造型相似，即使分開使用，也能很好的辨認(rèn)。
美麗雅系列包裝設(shè)計(jì)方案
美麗雅品牌和系列產(chǎn)品包裝策略和定位主要依據(jù)是上述的商業(yè)環(huán)境分析、品牌策略制定、品牌傳播制定。居家生活品目標(biāo)消費(fèi)人群較為廣泛且以女性消費(fèi)者居多?，F(xiàn)有對(duì)美麗雅品牌認(rèn)可度較高的人群主要為中年以上的消費(fèi)者，此次設(shè)計(jì)以年輕化的心態(tài)與年輕消費(fèi)者溝通，用活力的設(shè)計(jì)賦能品牌升級(jí)戰(zhàn)略，整體包裝設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)使用紅黃色突出樂趣和溫馨，營(yíng)造家的歡快氛圍，避免了與競(jìng)品有相似的色調(diào)，在KA陳列中能形成自己的鮮明特色。籍此次更新品牌形象與包裝，美麗雅再次樹立了統(tǒng)一、高品質(zhì)的品牌形象。
設(shè)計(jì)方案選擇了矩形、豎長(zhǎng)形、橫條形、圓形等幾種常用包裝形式，統(tǒng)一規(guī)劃了品牌信息、品名、產(chǎn)品特點(diǎn)等重要信息的表達(dá)形式和區(qū)域，使整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約清晰、統(tǒng)一性強(qiáng)。
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策劃設(shè)計(jì)：韋特維思品牌設(shè)計(jì)
